Buscando ser los mejores

Escribe Roberto D´Anna

La Marca Personal o Personal Branding, es un concepto de desarrollo personal que consistente básicamente en la consideración de uno mismo como si de una marca se tratase, y que al igual que las tradicionales marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales.

En nuestro barrio, esto suele verse en los comercios e instituciones que sin saberlo explícitamente lo desarrollan. Piensen por un momento, en el “señor de la juguetería de Flores”, en “el de la casa de pastas, pescadería o disqueria”, todos son ejemplos de marca personal. Sin ellos, sería difícil que usted recuerde su marca. Ellos son los creadores de estas, los que la cuidan todos los días y que la defienden ante cada dificultad. De aquí surge la trayectoria de un negocio barrial “atendido por sus dueños”, o en muchos casos, cuando van creciendo, “controlados por sus dueños”.

Para las grandes cadenas que desembarcan con dinero, pero faltas de recursos humanos, el personal branding suele derribarlos por conocimiento del territorio, atención personalizada y “amor por la camiseta”. Usted lo habrá visto, alquilan millonarios locales en Rivadavia u otras grandes avenidas, invierten en varios arquitectos y después de unos días de ser inaugurados, son mal atendidos. El dueño nunca está y no lo conoce ni sus propios empleados. Empleados que hoy están vendiendo café o carne y que mañana venderán indumentaria deportiva.

En todos los casos, lo que se debe buscar es ser el líder del segmento. Por ejemplo, en ser el colegio o universidad de Flores; en ser la inmobiliaria del barrio. Esta es la forma de generar y proyectar una imagen personal y genuina hacia el exterior. Una forma de crear una percepción capaz de hacernos destacar o ayudarnos a poder diferenciarnos en el ámbito profesional, e incluso poder moldear y dar forma a un comerciante, personaje, artista o celebridad.

En resumen, ante estos momentos difíciles que nos tocan vivir, busquemos con la ayuda de recursos humanos, ser los mejores en lo que hagamos. Miremos hacia adentro. Y no habrá competencia exterior que nos afecte.